一、2021年旅游业的16个关键词

国家公园

图源：三江源国家公园

10月12日，在昆明召开的联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会上，中国正式宣布设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等第一批国家公园。

第一批国家公园涉及青海、西藏、四川、陕西、甘肃、吉林、黑龙江、海南、福建、江西等10个省份，涵盖近30%的陆域国家重点保护野生动植物种类。国家公园是我国自然生态系统中最重要、自然景观最独特、自然遗产最精华、生物多样性最富集的部分。

国家公园的首要功能是生态保护，不过国家公园依然兼具科研、教育、游憩等综合功能，可以为公众提供亲近自然、体验自然、了解自然的游憩机会。

环球影城

9月20日，位于北京通州的环球度假区在十一黄金周到来前正式开业。从试营业开始，环球影城便成为冲破 旅游 圈层的话题。无论是园区的游玩攻略、各路明星网红的打卡、威震天的怼人视频、园区食物和周边的物价都在社交媒体刷爆了热度。

喧嚣过后，这个位于北纬39.5度的大型主题公园迎来了开园后的首个冬季。低温和大风是预想之中的挑战，热门的霸天虎过山车和飞跃侏罗纪等室外项目因为低温等天气原因不时关闭，想要趁淡季人少、票价低来打卡的游客不得不在做好保暖的同时赌上一份运气。

玲娜贝儿

图源：视觉中国

玲娜贝儿大概是“清朗”行动开始后诞生的唯一一个“顶流”，这只毛绒绒的粉色小狐狸在9月末登陆上海迪士尼乐园。一出道便成为“顶流女明星”，诸多明星晒出抱着她玩偶的照片、频频登上微博热搜、与游客互动的小视频在各大社交媒体平台上都拥有极高热度。

一部分观众被玲娜贝儿“萌到心都化了”，一部分网友不知这只小狐狸到底为何而火。无论如何，迪士尼再次证明了，没有故事的IP依然可以爆火，玲娜贝儿所属的达菲家族在东亚市场可以说无往而不胜。爆火的IP意味着周边销售的火爆，无论是挤不进官网预约玲娜贝儿圣诞款，还是凌晨三点钟5000人的排队，无不彰显着玲娜贝儿的“吸金”能力。

当然，小狐狸的热搜也不全然正面，不久前“玲娜贝儿下头”事件引起了纷纷扬扬的讨论。无论“下头事件”的是非对错，这个依靠流量崛起的“爱豆”的受众与饭圈有着较高的重合度，其受益于流量，自然也会承受流量的反噬。

河南

在新世代文化自信不断增强、国潮复兴的趋势下，有着厚重 历史 底色的河南在最好的时机完成了种草和 旅游 形象的转变。年末，有洛阳人王一博参演的《风起洛阳》上线，身陷危机的爱奇艺将这部与洛阳相关单位联合出品的剧作看作其助力目的地打造文化IP的重要一子。洛阳的风究竟吹得如何，我们拭目以待。

文博热

12月1日，故宫博物院发布公告称，因短时间内购买故宫年票观众数量过多，超出故宫博物院年票销售系统的承载能力，导致年票销售系统出现技术故障。在12月2日系统恢复后，原计划出售一个月的年票已经售罄。

今年，文博的热度持续攀升。三星堆考古成果屡次登上热搜；各大博物馆成为游客榜单上的热门景点；文博类节目助推文物热……在一波又一波的热度之下，关于保护、传承与发展的思考也在不断深入。

网红“照骗”

图源：作者自采

不知不觉中，小红书抢占了很多起步更早的 旅游 内容社区的用户份额，在消费者的 旅游 决策中扮演着越来越重要的角色。10月，小红书景点“照骗”引起了网络上的广泛讨论，不少网友表示自己去的和博主Po出的似乎不是同一个地方。沸沸扬扬中，小红书道歉了，发了倡议。不过小红书等社交媒体对于 旅游 业的影响或许不止于此。或许我们应该思考下，有多少人根本不在乎眼见的风景、只在意拍出同款网红照片呢？又有多少景区、民宿只为了拍照更好看而存在呢？

大西北

文旅部启动 旅游 热点防疫预报机制，以热度指数为依据，实行百分制，设立一级（红色）警报，二级（橙色）预警和潜在风险提示3个等级。与此同时，跨省游熔断成为了官方语境下的高频词汇。针对即将到来的元旦和春节，文旅部表示要继续严格执行跨省 旅游 经营活动管理“熔断机制”，对出现中高风险地区的省（区、市），立即暂停旅行社及在线 旅游 企业经营该省（区、市）跨省团队 旅游 及“机票+酒店”业务。

红色 旅游

此外，Z世代在红色 旅游 上表现活跃。据携程数据，2021年上半年，红色 旅游 用户年龄主要以80后、90后为主，分别占比38%和31%。其中，90后人数相对2019年上半年增长近40%；此外，上半年通过携程下单红色 旅游 景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。同程旅行报告也显示，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。

去地产化

9月，国家发改委等十部门发布《全国特色小镇规范 健康 发展导则》，明确各地特色小镇建设要严防房地产化倾向，住宅用地占比原则上不超过30%，人均GDP少于1万美元的省份特色小镇数量原则上不多于50个。一哄而上的特色小镇被规范纠偏。

在“房住不炒”的背景下，房地产行业必须 探索 新的发展模式。而与房地产行业深度关联的文旅相关行业也要摒弃地产思维了。

元宇宙

张家界成立元宇宙研究中心，大唐不夜城打造基于唐朝 历史 文化背景的元宇宙项目……仅仅在一时之间，“元宇宙”的概念便频繁出现在了与 旅游 相关的新闻消息、趋势盘点和各大公司的通稿中。 旅游 企业、景区机构、 科技 公司纷纷迈出“元宇宙”发展第一步，以虚拟 旅游 服务重构 旅游 消费场景。

“元宇宙”何以与 旅游 如此“亲密”？有人认为，“元宇宙”即与现实世界映射与交互的虚拟世界，其概念与愈来愈强调沉浸式体验的 旅游 产品调性相符。然而，尽管“天然亲密”，但“ 旅游 +元宇宙”能诞生出什么依然是许多人担忧的问题。“元宇宙旅行和太空旅行哪个更靠谱?”、“莫让元宇宙代替了真 旅游 ！”、“元宇宙是风口还是虎口？”等论调的出现，为火热的“元宇宙”浇了一杯“理性”的冷水。

太空旅行

2021年7月，商业太空旅行公司开始了“你追我赶”式的较量。布兰森抢在贝佐斯之前上太空，贝佐斯搬出重量级人物参与太空旅行。富豪们纷纷入局，推进自己的商业太空旅行之梦。从近乎博眼球式的报道中，人们似乎窥见了科幻片中的未来，《三体》《海伯利安》《星际穿越》《星际牛仔》《银河英雄传说》等作品里描述的太空，似乎也并没有那么遥不可及。

露营与微旅行

图源：作者自采

2021年不是露营元年，但是露营的确更火更热了。露营整个产业在后疫情时代都迎来了爆发性增长。2020年底起步的新露营品牌大热荒野在今年年末连获两轮融资。更多的新露营品牌和运营商也在进入市场，甚至是马蜂窝等旅行平台也开始涉足这一领域。露营背后，或许正是疫情对 旅游 的重塑，微旅行和短途度假已成大趋势。

剧本杀

海航

在历时两年多的自救之后，2021年1月29日下午，海航集团在官方微信称集团已收到海南高院发出的《通知书》，主要内容为：相关债权人因集团不能清偿到期债务，申请法院对集团破产重整，集团将积极推进债务处置工作。海航集团重整拆分为4个完全独立运营的板块：航空板块、机场板块、金融板块、商业及其他板块。12月8日，辽宁方大集团以410亿元获得海航集团航空板块海南航空控股股份公司的实控权，海航的未来或许有了更清晰的图景。

漠河舞厅

图源：视觉中国

由音乐人柳爽创作的《漠河舞厅》，在今年10月走红网络。“如果有时间，你会来看一看我吧，看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化……”跟随着歌词，许多网友开始寻找歌曲背后、失去妻子的老人“张德全”。他们的行踪不仅只局限在互联网上，还延伸到了线下。《漠河舞厅》爆火后，漠河 旅游 攻略搜索热度上涨166%。热度大涨的同时，也有人担忧这股风能持续多久。疫情、距离、气候、配套设施等因素都考验着人们的漠河旅行计划。

跨境铁路

12月3日，连接昆明和万象的中老铁路全线开通运营。线路全长1035公里，北起中国云南省昆明市，向南经中国玉溪、普洱、磨憨边境口岸，再经老挝磨丁边境口岸，最终到达老挝首都万象。

疫情当下，旅行者的心依旧牵挂着远方。中老铁路的开通给许多想要在疫后从云南出发，前往老挝旅行的人们提供了一种新的交通方式，也为沿线地区的 旅游 业提供了新的发展机会。

二、中国旅游发展趋势

旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、

西藏旅游(600749)等。

本文核心数据： 旅游人次、旅游收入

疫情对行业冲击较大

2020年，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，我国旅游业持续低迷。根据文化和旅游部数据，

2020年，国内旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.06%;国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.10%。2021年，旅游人次及旅游收入均有不同程度的提高，分别为32.46亿人次，2.92万亿元。目前，旅游业仍未恢复至疫情前水平。

短途周边游成新热点

受疫情影响，安全、便利成为居民出游的重要考虑因素。根据中国旅游研究院数据，2020年国庆假期以来，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋势，分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。

2021年，在疫情防控常态化的背景下，越来越多的人选择短途游。根据携程旅行数据，2021年，在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次同比增长近三成。

广州-深圳为短途游最受欢迎线路

根据携程旅行数据，2021年国内热门2小时高铁旅游线路主要分布在超一线以及一线城市，其中，广州-深圳为短途游最受欢迎线路。

综上所述，旅游行业受疫情影响冲击较大，短途周边游成新趋势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

三、2021年疫情底下的旅游趋势

草根影响力新视野 Dr. Phoebe

2020年的五月份，我撰写了一篇新冠肺炎以后的旅行趋势，当时的我完全没有想到，一年之后美国会迈入疫 情感 染的周年纪念，继续和这个病毒纠缠奋斗，但我同时也没有想到会有疫苗的开发，给予人类一线希望。目前疫苗和疫情谁胜谁输还难以知晓。可以确定的是，美国在因为冬季三节（感恩、圣诞、新年）之后所创下的新高峰在最近逐渐下降。许多人更是在接种疫苗之后，对于重新旅行这件事情跃跃欲试想要重新出发。虽说我知道大家都对于这种宅在家的日子快要爆炸，迫不及待想要报复性 旅游 ，但我认为短期内回到疫情前的日子还是不太可能，以下是我个人主观对于2021年疫情底下的旅游趋势。

1.自驾游还是王道

根据CNBC报导显示出，有56%的美国人都打算2021年会重新去旅行。由于疫苗的施打速度全世界标准不一，因此大部分的人对于去到疫情没有控制好也没有疫苗的地方还是有些怕怕，我估计今年暑假的旅行，还是会以自驾游为主。我有一位病人是个 旅游 达人，曾经放下工作一整年绕着地球跑一圈，每年飞出国的次数更是比自驾游的次数还要多。现在连他都告诉我，虽说打了两剂疫苗，但是叫他搭飞机他还是有点紧张，因此还是决定自驾游，开了两天的车从洛杉矶到墨西哥去打猎小鸟，打好了还拿去中国餐厅直接做成Sweet and Sour 小鸟，说吃起来非常天然也没加工过的荷尔蒙，令他吮指回味。因此建议大家把油加满，感觉今年还是会是开车开到屁股麻的一年（延伸阅读： 十个美西最值得玩的公路旅行 、 计划美式公路旅行小撇步 ）

2.暑假可能会再有一波玩乐潮

根据CNN的报道显示，伦敦的旅行业者预估在五月份过后疫情将会缓和许多，甚至认为国际飞行将会在许多国家都达到疫情前的50-60%。而以美国的疫情来说，许多人在去年夏天都趁疫情趋缓的时候冲出去玩，一直到秋冬天气转凉，许多聚集改为室内之后，才看到显着的攀升。因此估计今年春假可能还没办法好好地玩，但是暑假应该会迎来一波不小的报复性旅行。

3.打了疫苗可以趴趴走？口罩干洗手先别丢

虽说打了疫苗之后让许多人感到安心，但是现在还不确定打了疫苗之后是否能杜绝传染给他人。在群体免疫尚未完成的状态下，我估计口罩、干洗手、防护面罩至少在今年还是会继续流行好一阵子。大家对于旅行的趋势还是会选择相对保守的态度。

4.前所未有的超有弹性的住房和航空取消专案

许多美国航空公司为了吸引客人，将过去事事收钱、改机票或是选机位都要加收手续费的惯例，现在则是完全免费，包括Delta、American、United、Hawaiian、Alaska航空在内。旅馆也祭出超级有弹性的预约方案，甚至24小时内更改预约都没有问题（疫情底下也完全可以理解，谁知道你有没有可能在来的路上发高烧？旅馆当然宁可你回去休息也不要多收一个新冠客人）。其他包括火车Amtrak订票、或是Airbnb甚至是Vrbo也都推出比之前更优惠且更弹性的方案。虽然目前不确定这些超弹性政策会维持多久，但是在 旅游 业尚未回锅的状态下，应该还是会继续进行，好吸引游客来访。

5.超级低价的住房和机票

我其中一个病人，在疫情底下曾经拿到四天三夜从洛杉矶飞芝加哥来回机票外加酒店费用全程住四星级，全部价位下杀到一人$400的程度，让我听到之后下巴差点没掉到地板上。根据路透社的报导，美国机票的价格在疫情底下来到 历史 性的新低，是过去同期的30%左右。而航空业在疫情的影响下损失惨重更是不用说，营业额比过去少了74%。当然也有一些超级无敌便宜到夸张的价位，比如洛杉矶飞芝加哥来回$125、旧金山飞阿根廷$291甚至还有匹兹堡飞东京$173这种有够夸张的价格。但是美国政府在拜登上台之后要求所有国际航班飞美的旅客都必须要持有阴性肺炎检验才能登机，而目前也在考虑是否将同样的规范列入到美国国内航班上面。

6.城市旅行人数减少，国家公园再次被挤爆

因为疫情来袭，去年美国国家公园涌入前所未有的大批次人潮。无论是锡安国家公园、落矶山国家公园、甚至众所皆知的黄石公园，很多时候等待的时间都是真正在玩的时间的四倍左右，而且还是在游客中心或是许多餐厅都关闭的状态下。甚至光是黄石公园七月份的游客就比2019年来的多，隔壁的大提顿国家公园也爆出历年来旺季同期的第四高。我估计国家公园的热潮在今年将极有可能持续下去，甚至超过去年的数字都非常有可能。好在美国五十州国家公园真的多到不行，如果想要避开人挤人，可以考虑比较冷门的国家公园，比如阿拉斯加的Denali、Glacier Bay、Kenai Fjords和Katmai、亚利桑那州的 石化森林国家公园 、科罗拉多州的Mesa Verde和Black Canyon of the Gunnison、加州的拉森火山、 海峡群岛 、和红木国家公园等等，想看完整的冷门国家公园清单也可以直接点这里。

7.旅行时必须多花时间来取得阴性报告（不同州的各个规定看这里）

有阴性报告才能搭机很可能成为未来旅行趋势，旅行途中甚至要想办法搜集途中哪里可以拿到肺炎检测的资料，必要时行程甚至得排松散一些（虽说机场也有迅速筛检的机制，但通常价格也不便宜），以防检验结果没办法马上出炉的状况。美国各州针对疫情的旅行规范都时不时地改变，以下顺便替各位列出来最新的美国各州旅行规定（新闻资料来源）：

8.想要出国得等等：疫苗注射是一回事，强制隔离时间才是旅行的关键

根据报导，一个国家开放与否的关键不在于疫苗施打的速度，而是在于是否有强制隔离这段时间。举个例来说，假设我真的买机票回台湾看家人，十四天的强制隔离时间，外加回美国后的隔离十天，基本上光是隔离就花掉我快一个月的时间，还不包括在台湾自由趴趴走的任何时间。也是因为如此，许多海外游子至今都没能回台，毕竟不能在家工作的前提下，很少人能够随随便便就请一个多月的长假。光是美国不同的州都有不同的隔离时间和主张，更别提全世界各国都有不同思维和状态，因此短时间内，很难达到一致的共识。我估计今年还是会以国内旅行为主，想要出国，最快也可能得等到年底再看状况了。

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