一、马蜂窝这份榜单告诉你：当代年轻人旅游，为什么都不扎堆儿了？

十一国庆、中秋双节临近，难得的8天假期把大众因疫情而压抑了多半年的 旅游 欲望激发出来，这个假期去哪玩儿、怎么玩儿，如何避开拥挤人群玩儿出新意，这一届“Z世代”年轻人更加拥有话语权

求新意，爱打卡原本就是年轻一代游客出游的特征，因为新冠疫情的影响，寻找“新秘境”，不扎堆更成为“后浪”们选择出游目的地的新偏好。纵观此次上榜的城市及景区，与以往榜单中排在前列的名字大相径庭：其中“中国新秘境”城市榜TOP10为阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州；“中国新秘境”玩乐榜前十名为东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山 旅游 度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示， 受疫情影响，大众出游的偏好正在发生改变，出于安全因素考虑，以往节假日人山人海的局面基本难再现，露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，这也促使了以往一些偏小众的 旅游 目的地与景区迎来新的崛起机会，而马蜂窝的这份“新秘境”榜单，也为那些不想扎堆，却想玩出新意、玩出特色的游客提供了新参考。

地处浙江舟山群岛最东端，距沈家门渔港约45.5公里，风光秀丽、天海一色。曾经因为被韩寒选中拍摄《后会无期》而被大众所知的东极岛，此次也出现在马蜂窝发布的“新秘境”榜单中，上榜其中玩乐篇华东地区景点排行榜。

一直以来，海岛都是中国游客热衷的 旅游 目的地类型之一，以往没有疫情影响的限制，趁着春节假期出境到普吉岛、巴厘岛、长滩岛等热门海岛游玩的游客络绎不绝。 事实上，在国内一批优质的海岛目的地也开始被发现，并走进大众的视野。

“第一次登上东极岛的时候，我就被那里的美景震撼了，原来在国内也有风景这么美的海岛，不同于东南亚热带的沙滩大海，东极岛上山壁峭立，碧海蓝天，特别是岛上日出迎接第一缕阳光，都让人记忆深刻，后来我发现，除了东极岛，广西北海的涠洲岛、福建漳州的东山岛以及宁波的渔山岛等都很有特色。以前确实没太注意，可当我真的想去一些有特色的海岛时，才发现真的并不比国外的逊色，重点是比出国价格便宜，人还少。今年十一黄金周，我想再去一次东极岛，因为涠洲岛这两年被越来越多人知道，这样的节假日已经开始有些拥挤了” 95后 旅游 爱好者小麦谈及自己的国内海岛游经历时，这样讲到。

如小麦这样热衷于 探索 国内小众目的地的年轻消费者越来越多， 他们并不在意 旅游 目的地的知名度，也不喜欢扎堆凑热闹，反而更爱追求个性化与小众体验，往往一部电影、一个综艺或者一个短视频就能被成功“种草”。 也正因为此，例如东极岛这样以往并不被太多游客所选择，但有特色风光与体验的小众目的地迎来了 旅游 发展的新机遇。

此次排在“新秘境”玩乐榜第一位的景区东台吉乃尔湖，对于一些游客来说甚至称得上“陌生”，连在哪里都需要先百度一下。东台吉乃尔湖位于格尔木市柴达木盆地内，被誉为“中国马尔代夫”。与茶卡盐湖类似，东台吉乃尔湖也是青海一个绝美的盐湖，但因仍未被充分开发，不管是商业化还是游客密度，要远低于茶卡盐湖。但根据马蜂窝“新秘境”榜单玩乐篇的统计准则（(0.2*潮流热度指数+0.3*人群活跃指数+0.5*旅行体验指数)x30），这个小众的景区已然成为年轻游客出游的“心头好”。

根据马禹涛的介绍， 这份“新秘境”榜单是通过马蜂窝大数据对全国300余个城市的潮流热度指数、人群活跃指数、旅行体验指数三个维度以及多个指标综合测评后形成的， 这些新秘境或具有鬼斧神工的自然之力，或戴着玄幻神秘的 历史 面纱，或充满潮流 科技 的现代之美，对于游客来说都具备特别的吸引力，而且也从地域上做了细分，如华东关键词海岛+网红、华南关键词亲子+古镇、西南关键词革命老区+ 科技 ，通过特色来帮助想要去 旅游 的游客一眼锁定自己的需求。马蜂窝希望这份榜单能把疫情之下的“中国新秘境”明确地告诉消费者，既是一份出行游玩的指南，也能协助提高 旅游 消费决策的效率。

据了解，为了能让“新秘境”榜单真正的做到新，马蜂窝去掉了平台上连续三年 旅游 热度都在TOP20中的城市，比如北京、成都、大理、大连、广州、杭州、南京、青岛、三亚、厦门等等。在榜单发出后，一定会有更多游客前往这些旅行目的地，对于这些“新秘境”来说，能有带动当地 旅游 经济发展，进而加速基础设施的完善与建设。

“除了这些，我们还结合了疫情后消费者出游形式与偏好的变化，比如自由行一定会更加盛行，出于安全与 健康 等方面因素的考虑，房车自驾、露营帐篷、小团定制等形式的产品会更受消费者青睐，而适合这些出游形式的目的地，也一定更受游客欢迎。” 正如马禹涛所言，疫情改变人们的生活习惯，旅行玩乐方式也有了新风向，这些变化将长久影响着游客心智，进而带来产业深远的变化。

如上榜的东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经冷门目的地变成了平台上热度最高的 旅游 直播。而且亲身去体验的游客又会成为新的内容传播者，在 旅游 过后会将自己的旅行内容分享到社交平台，比如微博、抖音、微信朋友圈等，帮助景区和目的地积累更多在线资产。目的地与游客之间的互动由此形成良性循环，实现在线 旅游 资产红利的普惠，对目的地和景区的发展起到了巨大的推动作用。

自今年3月开展直播业务以来，马蜂窝平台已经直播过近1000个目的地。正是基于这样的数据优势以及攻略、游记、短图文、短视频、直播等多样化的传播形式，这份“新秘境”榜单才更具参考价值。

疫情后 旅游 市场的重启也为国内游发展带来了新的机遇。一方面是原有的国内游市场因需求升级倒逼行业进入加速洗牌期；另一方面，1.5亿人的出境游需求因疫情影响开始转向国内市场，将为国内游企业以及 旅游 目的地发展带来新机遇，关键在于，如何抓住。

中国 旅游 协会休闲度假分会会长、世界 旅游 城市联合会专家委员会首席专家魏小安在接受闻旅采访时表示， 万亿海外消费要向国内市场转移，对于 旅游 市场来说是一次重大机遇，但这些需求不会自动转化到 旅游 行业中来，也有可能被其他休闲 娱乐 行业给吸收。因为这部分需求一定是更高品质、更严要求的，需要目的地以及企业提升自身去吸引这些需求，从这个角度来说，也是一次新的挑战，真正抓到手里的，才是属于自己的机遇。

对此马禹涛也认可，他表示 “小众”已经是疫情之下的 旅游 关键词， 当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归“国内游”时，他们更期待发现那些不曾出现在主流视野里的目的地，“新秘境”中蕴含的隐秘、新鲜、深度的体验恰恰可以为广大中国游客带来灵感，成为大家实现疫后“旅行自由”的重要选择。而且我们发现中国的年轻游客发掘小众风光与体验的眼光可谓“稳准狠”，这些曾被忽略的“诗和远方”，终会在疫情之后被发现，也将为传统的 旅游 市场格局带来新变化、新血液。

在国家倡导 科技 赋能文旅产业高质量发展、大力发展数字文旅产业的背景下，构建线上资产已经成为 旅游 业高质量发展的关键。中国 旅游 研究院在2020年3月曾发布在线 旅游 资产指数 (Travel Property Index，以下简称TPI)， 这份“新秘境”榜单就是马蜂窝将这一指数率先应用于产业实践的一次尝试，与中国 旅游 研究院发布首份TPI报告相结合，将为 旅游 业的线上发展搭建起参照坐标系。如此次城市榜单第一位的四川阿坝，2020年在线 旅游 交易已经超过去年同期水平，其复苏速度远超过很多传统热门目的地。

可以预料到的是， 随着高品质、高需求的游客越来越多，未来会有更多“中国新秘境”会被推到大众眼前，不论是对企业还是目的地，都将迎来一次难得的升级与机遇期，抓住需求与痛点， 旅游 行业或将就此站上一个新台阶。

二、走起！2019年国内游最热门的三大新兴去处

2019年流行去哪里玩？国内游有哪些热选？每到岁末年初，众多机构纷纷从不同角度对中国 旅游 目的地区域和城市进行评估，发布各种榜单。《游天下》为此从专业角度出发，以游客视角，来对此一一筛选和评估，为你提供2019年国内游最热门的三大新兴去处。

编辑部推荐：新疆

推荐理由：在马蜂窝推出的“2019年度旅行地榜单”中，登上国内推荐榜榜首的新疆，也是在社交网络爆红的国内目的地之一。

自从新疆接入全国高铁网之后， 旅游 更是全面爆棚。2018年1月至12月，新疆全区接待游客15024.89万人次，同比增长40.09%，实现 旅游 总消费2579.71亿元，同比增长41.59%。

怎么玩？

玩法一：北疆看辽阔大地

对北疆游来说，传统热门季节是夏季和秋季，冬春也别有风味。新疆最北端的喀纳斯湖对广州人来说，耳熟能详，它是唯一具有欧洲生态系统的区域，雪峰冰川、蓝天白云、绿水青草、白桦树林，颇似瑞士日内瓦湖风光。随团队游喀纳斯，导游总是要大家爬山，其实真正懂艺术的游客，往往流连于湖边林间，山水相依之处，那些美艳绝伦的喀纳斯风光传世之作，多取景于此。

而赛里木湖古称“西方净海”，是新疆海拔最高、面积最大的高山冷水湖，它像一颗璀璨的“蓝宝石”高悬于西天山之间的断陷盆地中，水尤清冽。在世界四大高山河谷草原之一的新疆那拉提草原，有一处哈萨克族牧民生活的夏牧场，因海拔较高、地势险峻，被人称为“空中草原”。如今，这片充满塞外风情的高山草原正在被开发成新的 旅游 景点。北疆景点还有很多，如位于柴窝堡的亚洲最大的风力发电站，位于吉木萨尔的如同现代派绘画般绚丽的五彩湾，位于奇台的亚洲最大的硅化木群等等。

玩法二：南疆品多彩文化

南疆整个行程可将独特的新疆景观、浓郁的民俗风情、深厚的文化底蕴、诱人的特色 美食 有机结合。从乌鲁木齐出发，可以直接走独库公路--乔尔玛--巴音布鲁克--天山大峡谷，到库车，开始南疆之旅。十月是南疆最美的时候，金黄的胡杨林分布在塔里木河流域，帕米尔高原的沼泽湿地五彩斑斓，卡拉库里湖开始进入结冰期，慕士塔格峰白雪皑皑，而此时的塔县金草滩，也正是最美的时候。南疆喀什等地民族风情浓郁，游客可以选择当地节庆前来。

编辑部推荐：陕西

推荐理由：在马蜂窝推出的2019年国内目的地榜单中，西安位居第五。而根据携程和中国 旅游 研究院联合实验室的统计，西安2018年上半年 旅游 数据与2017年同期相比，增速达到了惊人的98%，这个排名全国第一的数字也让西安跻身全国 旅游 热门目的地的第三位，仅次于上海、北京。而在2018年的中秋国庆长假期间，结合携程旅行网跟团游、自由行、当地玩乐和门票各项预订数据统计，西安斩获全国高铁游热度榜第一名。

怎么玩？

玩法一：西安品年俗

2019年第32届西安城墙新春灯会汇集五大主题板块，包含盛世华章区、欢乐祈福区、华国故都区、炫彩之光区、梦幻童真区五大主题特色灯组，通过绚丽的花灯展示中华文化的灿烂辉煌和古都西安的人文魅力。浐灞国家湿地公园1月1日起正式免费开放。湿地公园已建成区域占地面积4700亩，其中水域面积2400余亩。为保证鸟类栖息地安全，需消除夜间活动及灯光可能造成的影响，湿地公园每日开闭园时间：9:00-17:00。西安中央公园预计在2019年建成，主打生态，以林草地为主，并有一定的水域面积，建成后或成亚洲最大、世界第三的城市中央公园。

玩法二：自驾游秦川大地

这几年，陕西成为西北自驾游的典范。沿黄公路观光之旅、大巴山国家风景道之旅、两汉三国古蜀道之旅、丝绸之路文化之旅、大秦直道生态之旅、韩城 历史 文化之旅、宝鸡非遗风情之旅、秦岭朱雀休闲之旅、商於古道探险之旅、延安红色之旅被评为“2018年度陕西省十大自驾游线路”。游客可以围绕不同主题，自驾赏美景。

编辑部推荐：贵州

推荐理由：自贵广高铁开通以来，贵州 旅游 就持续火爆，成为广州游客国内游首选之一。2018年，贵州省 旅游 市场持续“井喷”，实现 旅游 总收入9471.03亿元，同比增长33.1%。赤水河谷度假区成功创建国家级 旅游 度假区，梵净山被列为世界自然遗产、晋级5A级景区，全省4A级景区首度破百，“山地公园省·多彩贵州风”品牌影响力持续加大。近日，马蜂窝 旅游 网公布了“2019年度旅行地榜单”，梵净山和贵阳位列第九位和第十位。

怎么玩？

玩法一：春天去贵阳赏樱花、油菜花

三月正是贵州百花齐开的时候，尤其是樱花。贵阳市河滨公园内有近千棵樱花树，而且公园坐落市区，没有门票，是赏樱首选。另外，贵阳各大高校校园里都种有樱花，贵州大学的南北校区都有种植樱花，师大还专门有一条樱花大道，在学校不同的建筑下，樱花也绽放着不同的姿态。贵阳的几所大学赏樱并不收费，有些大学进入可能需要登记身份证。

平坝农场坐落于美丽的红枫湖畔，界于安顺与贵阳两市之间，现属贵安新区。堪称“贵州樱花最佳观赏区”。每年在3月都有樱花节。

玩法二：梵净山登金顶

梵净山成为我国第53处世界遗产、第13处世界自然遗产，也是贵州省首个独立申报的世界自然遗产项目。2018年10月，梵净山又成为新晋国家5A级景区。