一、望岳谈｜山东文旅品牌，“一枝倾城、百花齐放”

望岳谈 山东文旅品牌，“一枝倾城、百花齐放”

——塑造文旅产业新优势系列谈之三

周学泽

谈到山东的 旅游 资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假 旅游 的好去处； 旅游 城市百花齐放，多地为全国知名 旅游 城市。毫无疑问，山东是 旅游 市场的“实力派”。

数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省 旅游 收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%， 旅游 业对经济之重要性可见一斑。2019年山东 旅游 收入排名全国第五，是名副其实的 旅游 大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和 旅游 收入不如疫情前，但仍走在全国前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee

山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化 旅游 目的地。

“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化 旅游 深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。

笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东 旅游 后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。

近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。

语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。

在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化 旅游 深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。

“处处都是 旅游 环境，人人都是 旅游 形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们 旅游 ，当然重视一个地方的“风土人情”。人是 旅游 环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。

好客的“山东人”让山东 旅游 环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为 旅游 发展的重要力量。

“好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域 旅游 、优化 旅游 环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化 旅游 形象，让外地游客印象深刻，成为山东 旅游 家喻户晓的打开方式。

消费购物是 旅游 业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东 旅游 购物消费的重要推动力。

山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。

“好品山东”是对山东厚重的 历史 传承的尊重。山东 历史 悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为 旅游 业发展搭建起良性发展平台。

随着国内 旅游 市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极 探索 。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。

各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域 旅游 目的地品牌，呈现“一枝倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步 探索 实践。

二、双节期间哪个省份的旅游收入最高?

据报道，近日有媒体对2017年国庆中秋假日全国各省区市旅游收入情况进行了统计，在已经公布数字的22个省区市中，山东省以559.6亿元列旅游总收入排行榜第一名。

报道称，在已经公布数字的22个省区市中，山东省以559.6亿元列旅游总收入排行榜第一名，四川省成为接待游客总数最多的省份，达7145.79万人次，9省旅游总收入均超过300亿元，分别为山东省、四川省、广东省、江西省、湖南省、湖北省、山西省、河南省和贵州省。

据国家旅游局数据中心综合测算，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元。假日期间，大众旅游需求旺盛，全域旅游如火如荼，各地旅游接待人次、实现旅游收入较去年同期均有增长。

专家表示，国庆、中秋假日叠加，构成长达八天的“超级假期”，公众旅游需求集中释放，出游热情高涨，品质游、深度游和休闲游成为了游客出游的共同趋势，各类主题游产品逐渐成为黄金周旅游消费“主角”，丰富多样的休闲度假需求占比大幅攀升，成为游客周边游的新消费趋势。

希望每个人都度过了一个愉快的小长假！

三、山东旅游实力最强的三个城市，你最喜欢哪一处

山东省是旅游强省，在全国各省市自治区中，推测应该能位列前五。但是由于山东省使用的旅游收入方面的统计指标采用的是旅游消费总额，通常会比高于旅游收入一点，山东2016年度的旅游消费总额为8020亿元，无法与其他省市自治区进行对比，因此没有实际的排名。

山东省内各地市中，2016年度旅游发展水平明显的分为三个梯队，第一档为旅游消费总额800亿元以上，第二档次则为五六百亿元旅游消费总额段，第三档次则基本为200亿元以内，阶梯较为明显。

那么我们便来看看，山东省内旅游实力最强的是哪几个城市？

第三名，烟台

烟台上一年度实现旅游消费总额为839亿元，全年接待国内外游客总量达6510万人次。

旅游成绩单实属靓丽，在某些省份，可能能排到第一的。

都说烟台市北方最为宜居的几个城市之一，人间仙境的蓬莱阁、风光迤逦“海上仙山”的长岛、亭台楼阁的三仙山，都是烟台的旅游名片，让人来了就不想离开。

第二名，济南

济南上年度实现旅游消费总额为847亿元，全年接待国内外游客总量达6619万人次。

作为省会城市，常常有地理位置之优势或者有游客旅行中转城市之便利，旅游方面的收入指标往往会遥遥领先。如果没拿第一，要不就是前面的城市旅游资源实在太厉害，要么就是此省会城市的旅游资源实在是数量、质量方面不够。

而有着大明湖、千佛山、天下第一泉景区的济南，属于哪一方面因素呢？

第一名，青岛

青岛上一年度实现旅游消费总额为1439亿元，高居榜首一骑绝尘，全年接待总游客量为8081万人次。

游客量指标横向全国城市也不算是特别高的，游客量比洛阳、九江这些都要低一些。但是在省内确实是冠绝的。

青岛同样气候宜人，环境优美，非常宜居，崂山景区、茶山风景区、青岛海滨风景区等也是知名景区。

总的来说，山东旅游三强，与GDP前三是一致的，只是烟台和济南调换了下位置而已。其他省有些GDP没那么高的城市但是旅游方面可以冒出的，在山东并没有发生。

这三个城市我在其中两个生活，烟台去的少，但各地有各地的特色，都还是很不错的。

四、全国所有城市旅游收入排名、全国各省旅游收入排名请告知？

2011年全国各省旅游总收入排行榜（统计中）

名次 省区市 接待游客总人数(人次) 同比增长 旅游总收入(亿元) 同比增长 　

1 江苏 4.1亿 14.10% 5580 19.10%

2 广东 4860 26.00%

3 浙江 3.36亿 3900 18.00%

4 山东 4.15亿 3700 21.00%

5 北京 2亿 15.00% 3210 16.00%

6 上海 2亿 3000

详见

五、从各方面来说，山东在中国算不算一个大省？

山东省是大省，可以从以下几个方面看出

1.山东省是个人口大省，山东总人口超过一亿，仅次于广东省。世界上有200个国家和地区，人口超过一亿的才13个，所以山东人口的数量众多，山东同时还是我国的生育大省，不过，近两年山东的新生儿出生率也有很大下降。

2.山东是中国的经济大省，2019年山东经济缩水近万亿，但还有7.1万亿，在全国排名第三，仅次于广东省和江苏省，不过后面的浙江与山东的差距越来越小，山东省要努力了。

3.山东省是中国工业大省，全国工业种类90%的山东都有分布。这次疫情也可以看出，山东支援武汉医院建设，捐助口罩和呼吸机，帮助湖北渡过难关。

4.山东省是中国农业大省，山东粮食，水果，蔬菜的种植规模都很大，潍坊寿光还是蔬菜之乡，疫情期间寿光每天向武汉捐600吨蔬菜，一共几千吨蔬菜。一般人不知道的山东聊城莘县的蔬菜种植规模比寿光还要大，但是人们都知道寿光，不知道莘县。

5.山东还是旅游大省，2019年山东旅游总收入超1.1万亿，在全国排在前列。山东现在有5A级景区12个，3A以上景区一大批。

根据以上几点不难看出，山东是名副其实的大省，但是最近几年山东与广东和江苏的差距是越来越大，与后面浙江的差距又越来越小，山东信息产业薄弱，没有一个大型的互联网企业。重工业面临转型，给人感觉山东很穷。希望山东抓住机会，再创辉煌！

山东的旅游景点数量非常庞大，同时在游客接待量、旅游业收入等领域长期位居前三，是名副其实的旅游大省。

山东的旅游名城多半来自胶东，主要景点多半也来自胶东，而胶东地区都是海滨城市，因此海边旅游是以沙滩海水为主，沙滩浴场由于类型单一、景致较少，因此虽然游客众多，但却没有什么几A级沙滩的说法。因此青烟威日四个滨海旅游城市加起来20几个沙滩浴场也无法贡献出一个5A级景区。所以山东尽管景点多，但4A和5A级景区数量方面优势并不明显

六、超长黄金周国内旅游收入哪个省挣的最多？

超长黄金周国内旅游收入5836亿，你猜哪个省挣最多？

刚刚过去的长假，你给国家旅游事业贡献了多少银子？

国家旅游局数据显示，刚刚过去的8天长假中，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元。那么去哪个省旅游的人最多?哪个省旅游收入最多呢?

根据我们找到24个省份公布的数据，国庆中秋长假期间，四川省接待的游客最多，达到7145.8万人次，其次是山东省。而实现旅游收入最多的是山东省，达到559.6亿元，四川紧随其后，达到524.7亿元，遥遥领先第三名广东省(383.9亿元)。

如果按平均消费算，去海南的游客出手最大方，平均消费达到1972.0元/人次，另外两个超过1000元/人次的是新疆(1328.5)和上海(1000.9)。其他大部分省份的平均旅游消费为500-700元/人次。

门票收入是旅游收入的一个重要部分，在游客最多的四川，门票收入最多的峨眉山，其次是光雾山，成都大熊猫基地的“滚滚”们，黄金周8天入账1800万的门票收入。